O greenwashing é uma realidade lamentável que ameaça a integridade do mercado enquanto as empresas correm para reduzir suas pegadas de carbono.
O mercado voluntário de carbono (VCM) é, ao mesmo tempo, um raio de esperança e, por razões variadas e contraintuitivas, um enigma na busca persistente do mundo por um futuro sustentável.
Um membro da equipe fez recentemente uma observação que ficou na cabeça do resto do grupo: “A busca do setor por credibilidade é constantemente minada pelo greenwashing prevalente entre alguns compradores.” Há uma necessidade crescente de declarações verdadeiras e confiáveis à medida que as empresas disputam o cobiçado selo de “net-zero”. Mas como podemos verificar sua validade?
Cada um de nós está contribuindo para a mesma meta climática. Vamos trabalhar em equipe.
Greenwashing e risco reputacional
O alerta soa quando uma gigante como a Apple aparece no noticiário não por uma maravilha tecnológica, mas por um erro em suas promessas de neutralidade de carbono. As afirmações feitas pela Apple deixaram mais perguntas do que respostas, como observou o The Verge. Os riscos nunca foram tão altos quanto agora, quando cada ação de uma empresa é examinada de perto.
“A ofensiva da UE contra alegações climáticas duvidosas é um choque de realidade muito necessário”, diz a Dra. Sofia Reinhardt, destacada especialista em sustentabilidade, citando a mais recente reportagem do Euractiv. Os padrões rigorosos da União Europeia sempre a colocaram à frente do pelotão quando se trata de proteção ambiental. Essa mais recente ação legislativa para limitar declarações enganosas sobre a mudança climática é prova dessa dedicação.
A regulamentação da UE é mais do que uma simples peça legislativa; é um aviso a empresas e organizações do mundo inteiro. A regra exige que as empresas apresentem provas transparentes de seus programas de compensação de carbono e as proíbe de fazer alegações enganosas de “neutralidade climática”. O descumprimento pode ter consequências financeiras e de relações públicas severas para uma marca. Em resumo, a UE está lutando por honestidade e transparência nos negócios ao impedir que as empresas se escondam atrás de retórica vazia. O greenwashing será recebido com mão pesada, como esse peso-pesado regulatório deixou bastante claro.
A credibilidade deve vir antes das afirmações.
O Claims Code of Practice da VCMI se destaca como um possível divisor de águas em meio a essa instabilidade. Ao oferecer um guia pelas águas turvas da compensação de carbono, esse projeto tenta ajudar os consumidores a reivindicar os benefícios da compensação de carbono com mais confiança. Sua utilidade como recurso para compradores é apenas parte de sua relevância.
Os Core Carbon Principles são voltados ao setor, ou seja, aos vendedores, e funcionam em paralelo ao Claims Code of Practice. O primeiro ajuda os compradores a avaliar a veracidade das alegações dos vendedores, enquanto o segundo mantém em alto nível de rigor os requisitos de verificação e validação de créditos de carbono do setor. São como as duas pernas de um banco, sustentando juntas o VCM.
Esses princípios são mais do que simples sugestões; são o alicerce que impede o mercado de carbono de degenerar em uma terra sem lei de alegações questionáveis e negócios obscuros. No entanto, considerando que o CEO da United rotulou vários programas de compensação de carbono de “fraudulentos”, cabe perguntar se esses padrões são suficientes.
A dificuldade para o setor é dupla: preservar a própria reputação enquanto fica, em certa medida, exposto à sinceridade das promessas dos compradores.
Qual é a solução? Um movimento rumo a processos mais rigorosos. As Soluções Baseadas na Natureza (NBS) e a Captura Direta do Ar (DAC) são duas tecnologias que podem em breve se tornar o padrão do setor à medida que as empresas buscam soluções confiáveis para compensar suas emissões, e é possível que estejamos “construindo o avião em pleno voo” com as remoções de carbono.
remoções de carbono.
Rumo a um futuro aberto e sustentável
“O melhor marketing se baseia na empatia, não no engano.”, já foi dito uma vez. O greenwashing é mais do que um simples tropeço de marketing na era atual do consumidor informado e diante da realidade de que o comprador do VCM depende, em certa medida, da imagem e da percepção da marca. O caminho à frente para as marcas e para o VCM é pavimentado com autenticidade, transparência e dedicação a fazer a diferença. Só então poderemos avançar de verdade rumo a um futuro net-zero.
Outras fontes:
