El greenwashing es una realidad lamentable que amenaza la integridad del mercado mientras las empresas compiten por reducir sus huellas de carbono.
El mercado voluntario de carbono (VCM) es a la vez un rayo de esperanza y, por razones diversas y contraintuitivas, un enigma en la persistente búsqueda mundial de un futuro sostenible.
Un miembro del equipo hizo hace poco un comentario que se le quedó grabado al resto del grupo: “La búsqueda de credibilidad de la industria se ve constantemente socavada por el greenwashing prevalente entre algunos compradores”. Hay una necesidad creciente de declaraciones veraces y confiables a medida que las empresas aspiran a la codiciada etiqueta de “cero neto”. Pero ¿cómo podemos verificar su validez?
Cada uno de nosotros contribuye al mismo objetivo frente al cambio climático. Pongamos algo de trabajo en equipo.
Greenwashing y riesgo reputacional
Una llamada de atención llega cuando un gigante como Apple aparece en las noticias no por una maravilla tecnológica sino por un error en sus promesas de carbono neutral. Las afirmaciones de Apple dejaron más preguntas que respuestas, como señaló The Verge. Las apuestas no podrían ser más altas que ahora, cuando cada acción de una empresa es escudriñada.
“La ofensiva de la UE contra las declaraciones climáticas dudosas es una cura de realidad muy necesaria”, dice la Dra. Sofia Reinhardt, destacada experta en sostenibilidad, citando el último reportaje de Euractiv. Los estrictos estándares de la Unión Europea siempre la han puesto a la cabeza en materia de protección ambiental. Esta última acción legislativa para limitar las declaraciones engañosas sobre el cambio climático es prueba de esa dedicación.
La regulación de la UE es más que una simple pieza legislativa; es una advertencia para empresas y organizaciones de todo el mundo. La norma exige a las firmas dar pruebas transparentes de sus programas de compensación de carbono y les prohíbe hacer declaraciones engañosas de “neutralidad climática”. El incumplimiento puede tener graves consecuencias financieras y de relaciones públicas para una marca. En resumen, la UE está luchando por la honestidad y la apertura en los negocios al impedir que las firmas se escondan detrás de retórica vacía. El greenwashing será recibido con el martillo, como este peso pesado regulatorio ha dejado bien claro.
La credibilidad debería primar sobre las afirmaciones.
El Claims Code of Practise del VCMI se destaca como un posible punto de inflexión en medio de esta inestabilidad. Al ofrecer una guía a través de las aguas turbias de la compensación de carbono, nuestro proyecto intenta ayudar a los consumidores a reclamar con más confianza los beneficios de la compensación de carbono. Su utilidad como recurso para los compradores es solo una parte de su relevancia.
Los Core Carbon Principles están diseñados para la industria o los vendedores y funcionan en paralelo con el Claims Code of Practise. Los primeros ayudan a los compradores a evaluar la veracidad de las afirmaciones de los vendedores, mientras que el segundo mantiene en un alto nivel de rigor los requisitos de verificación y validación de créditos de carbono de la industria. Son como dos patas de un banco, sosteniendo juntos el VCM.
Estos principios son más que simples sugerencias; son la base para evitar que el mercado de carbono degenere en un páramo sin ley de afirmaciones cuestionables y negocios turbios. Sin embargo, dado que el CEO de United ha calificado numerosos programas de compensación de carbono de “fraudulentos”, cabe preguntarse si estos estándares son suficientes.
La dificultad para el sector es doble: mantener su propia reputación mientras queda expuesto, en cierta medida, a la sinceridad de las promesas de los compradores.
¿Cuál es la solución? Un giro hacia procesos más rigurosos. Las soluciones basadas en la naturaleza (NBS) y la captura directa de aire (DAC) son dos tecnologías que pronto podrían convertirse en el estándar de la industria a medida que las empresas buscan soluciones confiables para compensar sus emisiones, y es posible que estemos “construyendo el avión mientras lo volamos” con las remociones de carbono.
remociones de carbono.
Hacia un futuro abierto y sostenible
“El mejor marketing se basa en la empatía, no en el engaño”, se dijo alguna vez. El greenwashing es más que un simple traspié de marketing en la era actual del consumidor informado, y la verdad es que el comprador del VCM depende en cierta medida de la imagen y la percepción de marca. El camino a seguir para las marcas y el VCM está pavimentado con autenticidad, apertura y una dedicación a marcar la diferencia. Solo entonces podremos avanzar de verdad hacia un futuro de cero neto.
Otras fuentes:
